2020年广东自考《广告心理学》练习七
编辑整理：广东自考网 发表时间：2020-11-20 15:15:31
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2020年广东自考《广告心理学》练习七
第七章 广告创意中的想象与认知策略
一、填空题
1．再造想象，指现实中依据语言的▁▁或▁▁，在人脑中形成相应的▁形象▁▁。创造想象与再造想象有着重要差别，但是它们之间却又难▁▁分开。两者在▁▁性、▁▁性和▁▁性方面都有很大▁▁。广告视听者凭着再造想象，得以正确▁▁广告所描绘的产品▁▁、▁▁等信息，并由此唤起一定的情感体验。
2．不同感觉之间的影响被称作感觉的相互作用。联觉，是由一种已经▁▁的感觉，引起▁▁▁感觉的心理现象。它是感觉▁▁作用的一种▁▁表现。联觉现象▁▁所有感觉，但是个体之间的▁▁却很大，有人明显，有人不易出现。
二、名词解释：
1．表象 2．想象 3．创造想象 4．联想 5．接近律 6．接近律 7．类似律 8．因果律 9．认知失谐
三、简答题（含论述题）提示（要点）：
1.简述对广告构思中的创造想象的认识和理解。
2．试述联觉特性及广告设计中的应用。
3.简述联想在广告中的作用。
4.试述联想律在广告设计中的应用。
5．试述广告创意中认知策略的运用。
6．简述对认知失谐的认识与理解。
4.试述认知失谐的广告表现形式。
5．案例分析
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