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2020年广东自考《广告心理学》练习八

编辑整理:广东自考网  发表时间:2020-11-20 15:14:15  【加入自考交流群】


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2020年广东自考《广告心理学》练习八

第八章 认牌心理与名牌创建

一、             填空题

1.认牌心理指的是消费者▁▁品牌(商标)购买或消费的一种▁▁现象。已有资料显示,购买的商品档次▁▁,认牌购买的人数比率▁▁。



2.知名度,通常被理解为消费大众对企业及其品牌(商标)产品的▁▁程度。其中,包括识别商品包装上的▁▁、▁▁、▁▁符号等诸多线索。在消费行为中,知名度表现为两种基本形式:商标▁▁和商标▁▁。商标▁▁,指面对一个个商标,能从中认出某个或某些曾经▁▁过的或▁▁过的商标。商标回忆,特指购买前,买者脑中就有了▁▁形象的商标。



3.依据消费者行为学的知识,人们对品牌态度的发展,大致经历了由▁▁度到▁▁▁▁度再到▁▁购买的过程。因此,品牌经营策略不仅仅满足于▁▁度,还必须注重提升▁▁度。只有这样,良好的品牌▁▁才能形成。



4.任何一种商品都有一些特性,但是在消费者看来,有的特性是有▁▁的,因而受其重视;有的特性▁▁没有▁▁,可被视为不重要,而被忽视了。消费者关注的特性正是其商品▁▁观的▁▁体现,是其评价和选择商品的▁▁。



5.对商品关注特性的差异,仅仅反映了商品▁▁▁的不同。了解消费群体的这种差异,对于开发名牌产品的▁▁化具有▁▁意义。



6.随着时代和生活水平的变化,人们对商品特性的关注有着不同的标准。名牌商品必须符合以下两大条件:一是商品的物化指标达到▁▁▁▁;二是商品符合消费者的▁▁▁观,也就是符合消费者对该商品的▁▁特性。



二、名词解释:

1.认牌心理    2.知名度    3.商标再认    4.商标回忆  

5.美誉度      6.商标扩展



三、简答题(含论述题)提示(要点):

1.试述认牌购买与消费现象普遍存在的原因。



2.认牌心理为企业提供了怎样的广告策略?



3.  什么是美誉度?美誉度的形成和市场策略是什么?



4.试述品牌形象特有的价值观。



5.命名品牌名称时须防止哪些倾向?



6.  我国市场上经常出现的商标类型有哪些?



7.依据消费者对商标选择的顺序,忠诚性可分为哪几类?



8.  除了商标忠诚性是一种学习的过程之外,商标忠诚性还受哪些因素影响?



9.发展商标忠诚性的市场策略有哪些?



10.什么是商标扩展?其意义是什么?

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