2020年广东自考《广告策划》章节练习试题：多选
编辑整理：广东自考网 发表时间：2020-11-19 16:32:35
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2020年广东自考《广告策划》章节练习试题：多选
多选题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分)
1. 广告调研是系统地( )资料的过程。
A 收集 B 整理
C 分析 D 解释
E 选择
2. 广告策划所需要的信息可以分为( )两大类。
A 一手信息 B 二手信息
C 传播信息 D 产品信息
E 媒介信息
3. 市场预测主要依据如下四个方面( ).
A 相关性 B 惯性
C 类推性 D 概率推断
E 系统性
4.属于定性预测方法的有( )。
A 同类类比 B 座谈会法 C 综合意见法 D 因果预测法 E 抽样调查
5.以下属于定量预测方法的有( ).
A 替代类比 B 抽样调查 C 数据普查 D 变量相关分析法 E 购买习惯资料预测
6.以下环境属于企业外部环境的有( )。
A 政治法律环境 B 经济环境
C 企业文化 D 资源环境
E 科技环境
7.以下环境属于企业内部环境的有( )。
A 自然环境 B 社会文化环境
C 企业组织机构 D 价值链
E 核心竞争力
8.反映一个国家经济发展水平的指标有( )
A国民生产总值 B 人均国民收入
C 经济发展速度 D 经济增长速度
E 消费者收入水平
9.PEST分析是对( )的分析，简称为PEST分析法。
A 政治环境 B 经济环境
C 社会文化环境 D 科技环境
E 人口状况
10.行业发展状况分为三类，分别是( ).
A 增长型行业 B 周期性行业
C 防守型行业 D竞争性行业
E可替代行业
11. ( )属于行业分析的宏观内容。
A 相关政策 B 市场需求
C 产品结构 D 主要经济指标
E 产业走势分析
12.竞争者信息是关于竞争对手( )的总称
A 背景资料 B 产品信息
C 广告策略 D 竞争对手的消费者信息
D 未来趋势
13.狭义上的广告主信息，主要包括( ACD )。
A客户名称 B 市场状况
C 经营范围 D 经营状况
E 营销计划
14 广义上的广告主信息，主要包括( )
A客户名称 B 经营理念
C 市场状况 D 营销计划
E 广告计划
15.( )是广告主信息中的重点。
A 企业的理念 B 消费者信息
C 市场信息 D 营销计划
D 广告计划
16.产品方面的信息主要包括( ).
A产品类别 B 生产流程与技术
C 产品结构与外观 D 产品价格
E 产品销售
17.市场细分的指标主要有以下( )三个。
A地理 B 人口
C 心理行为 D 购买行为
E 市场大小
18.以下指标里( )是属于地理细分。
A 年龄 B 性别
C 城市与农村 D 地区
E 气候与地形
19.以下指标里( )是属于人口指标。
A 年龄与性别 B 职业与收入
C 家庭人口 D 社会阶层
E 个性
20.以下指标里( )是属于心理行为指标。
A消费态度 B 消费动机
C 个性 D 忠诚程度
E 年龄与性别
21.市场定位不仅是一种广告学说，还是( )。
A 广告宣传 B 操作策略
C 经营管理理念 D 市场竞争
E 市场预测
22.按照渠道的层级关系，可以分为( )。
A 经销商 B 三级渠道
C 零级渠道 D 一级渠道
E 二级渠道
23.目前国内的多数渠道都在( )层级上。
A 零级渠道 B 一级渠道
C 二级渠道 D 三级渠道
E 三级以内渠道
24.按照渠道的所有权，可以分为( )。
A 自有渠道 B 合作渠道
C 代理渠道 D 零级渠道
E 零售商
25.国内液态奶市场，可以按照消费者的行为习惯分为( )型消费者。
A高忠诚度 B中度忠诚
C低忠诚度 D富裕
E 小康
26. 有些企业按照管理的激励机制，将渠道分为( )等类型。
A战略分销商 B 金牌代理商
C 认证代理商 D 战略合作伙伴
E 多渠道
27.以下角色属于消费者角色的有( )。
A消费的倡导者 B 消费的决策者
C 消费的影响者 D 产品的购买者
E 产品的生产者
28. 在广告策划过程中，对消费者的认知分析主要侧重消费者的( )两个方面。
A 产品认知 B 态度
C 需求 D 品牌认知
E 购买力
29.产品认知是对产品(含服务产品)的( )等方面的认知。
A 成分 B 结构
C 性能 D 产地
E价格
30.品牌认知是消费者对( )等方面的认知。
A 产品成分 B 品牌标识
C 品牌价值 D 品牌消费体验
E产品性能
31.消费者对购买消费过程中可能遭受的( )所形成的认知即消费者的风险知觉。
A 利益 B 满意
C 损失 D 危险
E 伤害
32. 消费者可能遇到的风险知觉分为四个类型，分别是( )
A支出性风险 B 社会性风险
C 形象性风险 D 功能性风险
E 人为性风险
33.( )属于消费内部阻力。
A风险知觉 B 动机压抑
C 消费回避 D 购买力不足
E 假冒伪劣产品
34.( )属于外部消费阻力。
A风险知觉 B 产品服务与消费者期望不符
C 假冒伪劣产品 D 动机压抑
E 购买力不足
35.属于消费者背景资料的数据库的有( )。
A价值观 B 姓名、性别
C 职业、居住地 D 家庭人口、收入
E 满意度
36.消费者数据库在广告策划中的应用主要表现在( )三个方面。
A 市场细分和广告目标定位 B 广告诉求和广告创意
C 广告效果跟踪 D 广告市场调查
E 消费者态度测量
37.6W分析是从消费过程的( )方面分析消费者 。
A消费者的需求 B 消费者为何购买、如何购买
C 购买者是谁 D 消费者何时购买、何处购买
E 购买成本
38.常见的广告媒体有( )。
A 报纸、杂志 B 电视、广播
C 户外广告媒体 D 互联网
E 室内装饰
39、广告媒介信息包括( )。
A媒介政策 B 媒介法律法规
C 媒介名称与资源 D 媒介刊例价
E 广告媒介
40.SWOT分析是把企业内外环境所形成的( )等四个方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的私掠。
A机会 B满意度
C 风险 D 优势
E 劣势
41.SWOT 分析的思路包括( )三大步骤。
A 市场调查 B 消费者调查
C 环境分析 D 构造SWOT矩阵
E 制定行动计划
42. ( )的产品，可以采用单一渠道策略。
A 价格高 B 价格低
C 专业性 D 快速消费品
E 产量小
43.( )的产品，可以采用多渠道策略。
A 快速消费品 B 价格高
C 专业性 D 牙膏、洗涤类
E 食品类
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