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2020年广东自考《广告设计与创意》复习试题及答案

编辑整理:广东自考网  发表时间:2020-11-11 14:43:30  【加入自考交流群】


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2020年广东自考《广告设计与创意》复习试题及答案

单项选择题:12%

1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是_________所著。

A詹姆斯·韦伯·扬 B李奥·贝纳 C奥斯本 D乔治·葛里宾

2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

A詹姆斯·韦伯·扬 B塞利尔 C奥斯本 D伯恩巴克

3、按思维所借助媒介的不同,人们把思维分为___ _____、抽象思维、形象思维三大类型。

A 逻辑思维 B直觉思维 C 灵感思维 D具象思维

4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。

A 形象性 B艺术性 C 关联性 D科学性

5、规范的广告文案,一般有标题、正文、____三要素构成。

A 附文 B引文 C 序文 D 结语

6、广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、________。

A 持续效果 B到达效果 C 心理效果 D影响效果

7、默写式头脑风暴法,又被称之为________。

A 组合法 B检核表法 C 635法 D联想法

8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。

A 老宋体 B楷书体 C 仿宋体 D美术体

9、直邮广告,又称DM广告,是_____最早的广告形式。

A 英国 B美国 C 法国 D巴西

10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。

A 悬念法 B选择法 C 组合法 D比较法

11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。

A 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奥格威 D乔治·葛里宾

12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __。

A记忆模式 B心理模式 C 几何图形模式 D AIDMA模式

多项选择题:12%

1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有: ( )

A最具创造力 B最普遍 C最有代表性 D最符合艺术 E最具方法论意义

2、创意翻译为英文的词汇有: ( )

A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal

3、培养创意动机的最有效途径是 (  )

A广泛的兴趣 B丰富的知识 C强烈的求知欲 D严密的推理 E细腻的情感

4、头脑风暴法一般可分为三个步骤,即: ( )

A 确定议题 B异类组合 C立体附加 D脑力激荡 E筛选评估

5、广告图案是指平面广告的构图设计,其构成要有: ( )

A 插图 B文字 C结构 D商标 E色彩

6、电视广告构成的三大要素有: (  )

A 画面 B解说 C文字 D音响 E音乐

名词解释:24%

1、CI理论:



2、BI理论



3、“简洁原则”(又称“KISS原则”):



4、广告创意五步骤:



5、组合法:



6、广播广告:



简答题:24%

1、请简述联想法的内涵。



2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。



3、请简述广播广告创意的特殊原则。



4、请简述ROI的基本内涵。



论述题:12%

请论述垂直思维与水平思维的区别。



应用题:16%

请为“3.12”植树节设计一广告语,并将下列事物创意组合成一个广告,用以加强人们的消费权益的保护。

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